从新消费门店的“首开即爆”到AI技术的“首秀即惊艳”，首发经济不仅是企业创新成果的集中展示，更是区域经济高质量发展的重要动能。杭州，这座以数字经济抢跑的城市，正通过数智化赋能，将首发经济打造为城市竞争力的重要支点。
在进一步扩大内需、提振消费的大背景下，做优做强首发经济正在成为各地更深层次优化消费环境、挖掘消费潜力的有效举措。从政策层面看，去年年底召开的中央经济工作会议再次提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措。此后，央地有关支持首发经济的政策举措密集出台。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。浙江也出台了《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店，对引进全省首店、全国及以上级别首店，给予相应政策支持。
首发经济的本质，是通过“首店、首秀、首创”等链式创新，重构消费场景与产业生态。在杭州，这一趋势尤为显著：从“阿嚒手作”奶茶首店引发排队狂潮，到香奈儿全球大秀在西湖畔惊艳亮相，再到“杭州六小龙”在AI领域的技术首发，首发经济已从单一消费现象升级为城市经济战略。数据显示，杭州近年来引进全国及以上级别首店数量年均增长超30%，新科技首发项目占比达45%，成为新消费与新科技的重要首发地。
展开剩余71%然而，首发经济并非“昙花一现”的流量游戏，其高质量发展需满足三大标准：一是符合消费升级趋势，二是具备可复制的推广价值，三是拥有持续创新的生命力。当前，部分城市存在“跟风式首发”现象，如餐饮首店同质化严重、科技首发缺乏技术壁垒，导致首发效果大打折扣。杭州的破局之道，在于以数智化为核心，构建“场景+技术+生态”三位一体的首发经济体系。
从杭州的实践来看，数智化是首发经济高质量发展的关键抓手。具体而言，可从以下四方面发力：一是推动数智设施及场景升级，夯实首发经济数智底座。要构建杭州新型基础设施网络，通过“云、网、数、智、端”一体化智慧城市底座建设，加速5G基站、千兆光纤覆盖核心商圈，并深化物联感知体系，为实时数据分析提供硬件支撑。着力拓展智慧治理与生活场景。在杭州首批30余个科技前沿项目建设的基础上，加快形成“智慧治理”“智造生产”“智享生活”三大场景矩阵。依托元宇宙、虚拟现实等技术，打造“浙里首发”云端生态，创新数实融合新业态。推出西湖断桥时装秀、良渚数字藏品展等虚实结合场景，吸引全球消费者线上参与沉浸式新消费，电商平台通过3D建模、虚拟展厅等技术赋能首店经济，提升产品展示和用户体验。
二是聚焦数智要素驱动，激活首发经济主体动能。利用平台、技术、人才、资金等要素供给创新深化数据要素市场化改革。通过数据交易所等创新平台，推动高价值数据资源合规流通，为数字产品研发、精准营销提供数据支撑；用好“一网通办”“一网统管”平台打通政务数据孤岛，赋能医疗、教育等领域的数字化治理。要深化“人工智能+”行动，提升设计、生产、营销等环节效率。加速科技成果转化，为首创技术提供“发布—验证—交易—融资”全链条服务，加快首发技术的商业化应用；要积极引进和培育首创型数智化人才，为首创型的“小龙小凤”提供栖居良巢；要大力发展鼓励和支持首发首创的数智产业创投基金，为首发经济主体提供具有“耐心”的金融支持。
三是推进数智生态协同，构建开放融合的首发经济生态。要加快产学研用协同创新。通过数智化产业学院建设、数智化人才校企互聘等形式，吸引高校、企业共建创新生态；加快金融资本与产业深度融合，金融机构要支持首发经济产业链式、生态化布局，政府引导金融机构开发“数字人民币+首店”支付场景，为首发经济提供低息贷款和消费金融支持。以阿里巴巴、海康威视为龙头的平台企业群，要通过数字贸易博览会、世界互联网大会等国际平台，推动首店品牌“展前对接—展中发布—展后落地”闭环。
四是加快制度机制创新，激发首发经济市场活力。制定落实首发经济专项支持政策，在明确界定首发经济类型、层次的基础上，对首发项目提供场地补贴、税收减免及人才政策，简化审批流程，吸引国内外首店、首发企业落户杭州。进一步放宽户外营销管理限制，鼓励首店开展创意活动。提升数据共享、数据安全与合规保障，通过加密技术、防火墙等措施保护用户数据，政府制定数据开放共享标准，确保数据流通安全，城市大脑系统在保障隐私前提下实现跨部门数据调用。鼓励虚拟电厂交易、碳资产管理等绿色金融工具，推动首发经济可持续发展，通过“基金+场景”模式引导社会资本参与首发经济项目。鼓励首发首创型中小企业在“基金+基地+场景”模式下融入大企业生态链，提升创新活力。
数智化不仅是技术工具，更是重构产业生态、激活市场活力的核心逻辑。未来，杭州需进一步深化数智化与首发经济的融合，在消费场景创新、科技首发突破、生态协同发展等领域持续发力，打造具有全球影响力的首发经济高地。
首发经济的“杭州样本”，正以数智化为笔，书写高质量发展的新篇章。（赵浩兴/文，作者系浙江工商大学消费与流通研究院副院长、杭州电子商务研究院院长）
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